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2021【好品牌100】终审阵容公布!营销行业大牛云集

【好品牌100】进入终审环节,将于12月15日在第四届【界面财经年会】揭晓榜单。

“非遗文化”走红,星巴克也开了一家体验店

对于星巴克来说,门店本身便是品牌最好的营销——它的功能不只是销售,还是满足消费者多元化体验,展示品牌调性与审美、传递品牌符号和文化的集中窗口。融合式的新业态、第...

野性消费后,每天有近一万个粉丝抛下鸿星尔克

“捧杀”状态下的野性消费,本身不仅不可持续,对品牌的长期发展也没有好处。

复旦医学院的养生奶茶冲上热搜,品牌们能从中学到什么?

在快消领域,尤其是茶饮、咖啡行业,类似的包装营销早已是各大品牌轻车熟路的做法。

为了防止你被骗,国家反诈中心有多努力?

国家反诈中心的政务宣传也越来越有网感了。

元气森林被薅羊毛200万的运营事故,也考验品牌的营销智慧

被大范围关注后的元气森林,官方微博并未有任何解释或补偿消费者的声明,那么看来它顺势抓住这个机会做品牌层面传播、博取消费者一波好感的机会已经很小了。

靠限定口味在日本走红的KitKat,也要在中国这么玩

口味创新——特别是那些限时限量的口味,是KitKat在全球都被验证是行之有效的营销方式。限时销售本质上是饥饿营销的一种,而更新频繁的新口味与平民化的价格,能够更...

谁在疯狂制造小红书的“打卡地”?

人类本质上有着对“美”的追求,但社交网络与流量让这种追求变得功利。

谁都有过被甲方折磨的时候,包括贾樟柯

制造冲突是戏剧艺术和广告创意行业的常用逻辑,但实际效果褒贬不一。

润百颜找孙笑川带货受争议,品牌该如何更好地认识“网红”?

此次推广翻车的最大症结,仍然是KOL形象、粉丝与品牌受众的错位。得罪女性消费者且不说,即使是想要开拓男性消费市场,让孙笑川给他的男性粉丝带货,恐怕也很难有说服力...

【评论】李佳琦与玉泽的争端,“主播粉圈化”并不是事件的全部

国货品牌在成长过程中是否过度营销而忽略了产品本身,是否过度依赖头部主播的流量,以及该如何布局整个渠道与价格体系,才是不容忽视的关键问题。

耐克“Just do it”背后的传奇广告人,David Kennedy去世了

他所联合创立的W+K,已经成长为全球最大的独立广告公司,扩展到波特兰、纽约、阿姆斯特丹、东京、伦敦、上海、德里和圣保罗的8个办事处。

麦当劳中国搬进全新“巨无霸魔方”,总部大楼为何如此重要?

总部大楼不仅能够让员工感受到一家公司的价值观所在,这些建筑本身也是城市天际线与社区文化的重要部分。

《鱿鱼游戏》开了同名咖啡厅,这部剧营销很拼

如今,影视剧出圈除了需要剧本和演员本身的实力加持,营销也不可忽视。

“蜜雪冰城甜蜜蜜”红了以后,人人都想做洗脑广告歌

哪怕品牌广告歌里囊括了所有可能红起来的元素,这也并非是一件易事——爆款广告歌带有偶然性,而当人们在各种媒介被越来越多不同的广告歌喋喋不休地骚扰时,最后又是一场关...

广告中的模特无视你,反而能让你更想买东西?

在广告中,模特如果看着广告产品而不是看广告的观众,观众会更加关注广告产品,并更好地记住广告。而模特眼神回避也可以让消费者更容易融入到广告叙事中,并增强广告效果。

乐乐茶与六神联名,新包装亮了

联名产品在包装设计上越来越注重能直观呈现主题,而又不失颜值的设计,为品牌赢取一定的消费热点。

MUSINESS版权音乐授权平台与界面12bet游戏注册达成合作

MUSINESS版权音乐授权平台(又名:奕颗贝壳版权音乐)与界面12bet游戏注册达成年度合作,为界面12bet游戏注册视频提供正版版权音乐。

网易云音乐发布的“村民证”,又把用户拿捏了

“村民证”的发布就像是给用户一种正式的身份认可,是用户归属感的象征。

万万没想到,今年最红的月饼来自医院和机关单位食堂

比起那些酒店推出的老牌网红月饼或是大品牌推出的常规月饼,医院、矿区、卷烟厂和纺织厂的月饼,在今年反而受到追捧。

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